Un informe de ACIPAN relevó las ventas navideñas de 2025. El escenario comercial de las festividades en la capital neuquina se vio marcado por un fenómeno de reacción ante la incertidumbre inicial. Tras notar una baja performance en los días previos, el sector comercial desplegó una agresiva campaña de descuentos de hasta el 50% y financiamiento extendido para dinamizar el mercado.

Rentabilidad bajo presión

A pesar de que el volumen de ventas en unidades logró una leve recuperación del 1% respecto al año anterior, este crecimiento tuvo un costo elevado para los comerciantes. La combinación de rebajas drásticas y planes de hasta 12 cuotas sin interés provocó un estrechamiento en los márgenes de rentabilidad de los negocios locales.

Este comportamiento se dio en un contexto macroeconómico complejo, caracterizado por una fuerte disparidad en el poder adquisitivo entre diciembre de 2024 y octubre de 2025:

·Sector Privado: Registró una caída en los salarios reales.

·Sector Público: Experimentó una mejoría marginal.

·Sector Informal: Mostró una recuperación robusta en sus ingresos.

Radiografía del consumo en cifras

El relevamiento de ACIPAN detalla la conducta de los consumidores neuquinos durante la semana clave:

·Financiación absoluta: El 81% de las transacciones se apalancó en tarjetas de crédito, dejando un escaso 19% para el efectivo, débito y billeteras virtuales.

·Gasto por cliente: El valor promedio de compra por ticket se situó en los $52.000.

·El factor tiempo: La indecisión predominó hasta el último momento; el 77% de las ventas más fuertes ocurrieron entre el lunes 22 y el miércoles 24 de diciembre.

Percepción del comerciante

El termómetro del sector arroja resultados fragmentados. Mientras que un 34% de los locales reportó un incremento en sus unidades vendidas, un 31% sufrió retrocesos. En términos generales, solo 3 de cada 10 comerciantes calificaron la temporada como "buena" o "muy buena", mientras que la mayoría (41%) definió el periodo como simplemente "regular".